Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП ответы 100 баллов
Маркетинговые коммуникации (№ 1)
Вопросов в тесте: 40
Вопросы теста
2. К задачам персональных продаж относят … (укажите 2 варианта ответа)
3. Установите соответствие понятий с их определениями:
4. … — это оценка и восприятие, которое люди имеют относительно кого-либо или организации на основе действий, поведения и результатов
5. Сервисами для email-маркетинга, которые работают в России, являются …
6. Маркетологи используют ambient media для решения таких задач, как … (укажите 2 варианта ответа)
7. Установите правильную последовательность этапов алгоритма разработки телевизионного маркетинга:
8. Установите правильную последовательность шагов алгоритма разработки ключевых показателей эффективности (Key performance indicators, KPI) маркетинговых коммуникаций:
9. Установите правильную последовательность этапов формирования контент-стратегии:
10. Установите соответствие между инструментами интернет-маркетинга и их характеристиками:
11. Расположите в хронологической последовательности этапы структуры истории в сторителлинге:
12. К задачам прямого маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
13. Установите соответствие имиджа компании с его характеристикой:
14. … — это совещание, конференция по специальному научному вопросу, предметом которого является узкоспециальный аспект двусторонних отношений, экономического сотрудничества, предполагающий профессиональную аудиторию
15. К инструментам BTL (Below The Line — «ниже черты») относят … (укажите 2 варианта ответа)
16. Установите правильную последовательность этапов процесса координации сообщений:
17. К элементам разработки концепции и стиля, которые должны отражать ценности и характер компании относят … (укажите 2 варианта ответа)
18. … — это финансовая или товарная поддержка, которую оказывают в обмен на упоминание компании или продукта на мероприятиях
19. К недостаткам телефонного маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
20. К составляющим внутреннего имиджа компании относят … (укажите 2 варианта ответа)
21. Установите правильную последовательность этапов формирования имиджа:
22. … — это нетрадиционный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций, который позволяет потенциальным покупателям испытать продукт в условиях повседневной жизни
23. Модель многорубежной системы защиты информации включает … (укажите 2 варианта ответа)
24. Процесс исследований в маркетинговых коммуникациях включает … (укажите 2 варианта ответа)
25. Установите соответствие между онлайн-платформами для сбора отзывов и их возможностями:
26. Установите правильную последовательность этапов создания радиоролика:
27. Система маркетинговых коммуникаций включает такие инструменты, как … (укажите 2 варианта ответа)
28. Установите соответствие между методами оценки рекламы и их возможностями:
29. Установите соответствие вида аналитического сервиса с его характеристикой:
30. … — это заседание, собрание, посвященное обсуждению какого-либо специального вопроса, как правило, отраслевого характера
31. Оценка кликабельности (Click-through rate, CTR) – показатель, который отражает, сколько раз пользователи нажимали на рекламу или ссылку по сравнению с тем, сколько раз ее просматривали, это процент тех, кто увидел объявление и перешел по нему. Школа английского языка запустила рекламу во ВКонтакте. Пользователям показали 3 креатива, каждый 2000 раз. Первое объявление получило 80 кликов, второе – 60, третье – 40. Чему равна оценка кликабельности (CTR)?
32. Ознакомьтесь с тремя примерами специальных событий в программе выставки. Шоу «Джинсовый hand-made», состоявшееся в августе 2005 года на Международной выставке городской моды «Джинсы», было организовано дирекцией выставки с участием российских дизайнеров и стилистов. В режиме реального времени на глазах у зрителей они с помощью различных приемов (роспись, аппликация, художественный destroy и другие) превратили обычные джинсы в эксклюзивные. Подобные мероприятия используются для информирования общественности и профессионалов о комплексных технологических или иных процессах, новинках в различных областях. Такие мероприятия могут проходить как на выставочной площадке или возле нее на открытых площадках, так и носить выездной характер. В рамках выставки состоялось мероприятие 7 февраля 2025 г. по инициативе генерального директора Союза АПК «Возрождение», участниками которого стали генеральный директор компании ООО «Боскурт Агротех» (г. Нижний Новгород), генеральный директор предприятия-изготовителя сельскохозяйственной техники Bozkurt Tarim Makineleri (Турция) и представителями ФГБУ «Россельхозцентр», на котором участники ознакомились с производимой сельскохозяйственной техникой, сеялками, изучили их технические характеристики. По результатам мероприятия участники выразили готовность к дальнейшему сотрудничеству и подтвердили намерение развивать долгосрочные и взаимовыгодные партнерские отношения. 16 февраля 2023 г. в Конгресс-центре ЦВК «Экспоцентр» состоялось совместное мероприятие организатора международной выставки коммерческих автомобилей Comtrans – компании ITEMF Expo и руководства ЦВК «Экспоцентр». В своих выступлениях спикеры обозначили важность существующей официальной поддержки выставки COMTRANS на государственном уровне, в том числе патроната со стороны Торгово-промышленной палаты России как владельца ЦВК «Экспоцентр». В ходе ответов на вопросы журналистов и гостей были затронуты такие ключевые темы, как преимущества новой для Comtrans площадки и формирование в «Экспоцентре» единого кластера из мероприятий автомобильной и автотранспортной отраслей, также были затронуты такие темы, как замещение западных компаний производителями из Китая, Турции и Ирана, развитие и внедрение инновационных составляющих, подготовка кадров для автомобильной и автотранспортной отраслей, необходимость включения специальных программ для студентов профильных ВУЗов в деловую программу выставки. Какие виды специальных событий в программе выставки приведен в данном примере?
33. Ознакомьтесь с четырьмя примерами выставок. Более 2000 компаний из 40 стран приняли участие в продовольственной выставке «Продэкспо», которая состоялась в «Экспоцентре» на Красной Пресне. Ежегодно порядка 14% новинок презентуется в рамках мероприятия. Событие организовано при поддержке министерства сельского хозяйства России под патронажем Торгово-промышленной палаты страны. «Агроволга 2025» пройдет с 9 по 11 июля 2025 года в МВЦ «Казань Экспо». Это одно из крупнейших событий АПК России. На выставке планируют представить продукцию и услуги более 400 компаний. Формат мероприятия: павильонная и полевая экспозиции, деловые сессии, демонстрационные делянки, демопоказы техники и специальные шоу-программы на открытых площадках. Экспозиция «Русский жилой интерьер XIX века» в Большом дворце Павловска (Ленинградская область). В 16 залах на основе литературных, документальных и изобразительных источников (картин, акварелей, рисунков) воссозданы наиболее типичные интерьеры усадебных и городских домов состоятельной части российского общества. Выставка Louis Vuitton «200 сундуков, 200 визионеров», которая в рамках празднования 200-летия со дня рождения основателя Louis Vuitton отправилась в международное турне: стартовала из Аньер-Сюр-Сиен (Франция) и побывала в Сингапуре, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке. По каким признакам классифицируются выставки в приведенных примерах?
34. Ознакомьтесь с тремя примерами интернет-маркетинга. Заголовок — «Лучшие места для отдыха на море в 2024 году», введение — «Планируете отпуск на море? В этой статье мы расскажем о лучших направлениях для отдыха в 2024 году». Основная часть — Бали, Индонезия, Крит, Греция, Мальдивы. Заключение — «Выбор идеального места для отдыха зависит от ваших предпочтений». Информация по запросу «профессиональная краска для волос» в «Яндексе». После ввода запроса на первых строчках выдачи появляются предложения интернет-магазинов. Через пару дней в «Яндекс Почте» может появиться рекламный баннер, который предлагает краску. В социальных сетях бренд «ВкусВилл» не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов. Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?
35. Ознакомьтесь с четырьмя примерами инструментов интернет-маркетинга.В социальных сетях компания не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов.Интерактивные ролики онлайн-казино и букмекерских контор креативно сделаны, быстро запоминаются и привлекают внимание, интригуя и вызывая желание посетить рекламируемые сайты.Объявления отображаются на сайтах-партнерах, в мобильных приложениях, в видео и других форматах, исходя из интересов пользователя. Например, реклама, связанная с запросом, который пользователь ввел в поисковике, может появиться на сайте, где он сейчас находится.Сеть салонов оптики следит за временем последнего использования линз и отправляет персональные письма-напоминания, когда срок их ношения подходит к концу.Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?
36. 6 мая 2025 года SMM-менеджер Monochrome запостил в официальный телеграм-канал фразу «Парад? Правильно – всем плевать на бизнес чужой», это казалось просто локальным промахом. Но за пять дней пост спровоцировал волну негатива с 75 тыс. упоминаний и вовлеченностью 1,3 млн пользователей. Публикация переросла в общенациональную дискуссию, затронувшую блогеров, СМИ и политиков. Коммуникационная ошибка бренда одежды переросла в полноценную репутационную катастрофу. 8–11 мая: последствия. Обсуждение смещается в плоскость политики и медиа-аналитики. Депутат Михаил Иванов требует признать бренд иностранным агентом. К 11 мая активность падает до 6,9 тыс. упоминаний, но за брендом закрепляется ярлык «антипатриотичного». Monochrome фактически подвергся попытке отмены: вызвал резонанс среди пользователей, блогеров, политических деятелей вместе с моральным осуждением, призывами к бойкоту и разрушением партнерских связей. Последствия скандала оказались серьезными. С сайта Monochrome исчезли товары из коллаборации с «Аэрофлотом» – компания фактически разорвала партнерство с проблемным брендом. Ситуация еще раз доказала, что важно заранее готовиться к репутационным кризисам: прорабатывать сценарии реагирования и обучать команду (от руководителя до SMM-менеджера) принципам антикризисной коммуникации. А еще всегда учитывать контекст своих публикаций. Какой вид репутации компании приведен в данном примере?
37. В 2016 году авиакомпания S7 Airlines стала сотрудничать с собственными пассажирами, среди которых были публичные люди: актриса Равшана Куркова, продюсер Мигель, журналист Софико Шеварднадзе, музыкант Антон Беляев. Таким подходом компания одним выстрелом убила двух зайцев – привлекла к сотрудничеству лояльных клиентов, которые к тому же известны в обществе. В задачи этих клиентов входило: делиться своими впечатлениями о путешествиях c S7 Airlines, рассказывать о любимых направлениях и услугах своим друзьям и поклонникам. А главной целью было вдохновить других людей на поездки с авиакомпанией. В свою очередь эти пассажиры получали преимущества в путешествиях с S7 Airlines и партнерами бренда. Этот пример наглядно показывает, как успешно работать со звездами – нужно найти среди них своих клиентов. Какой вид нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций приведен в данном примере?
38. Барак Обама не стал бы 44-м президентом США, так как перед выборами у него было откровенно мало шансов на победу. Ведь против него была опытная в политике Хиллари Клинтон, жена бывшего президента с раскрученной фамилией-брендом. При этом у Обамы было сравнительно мало опыта в политике. Однако, благодаря исследованиям в маркетинговых коммуникациях, политтехнологам удалось найти секрет успеха. Респондентам показывали короткие ролики с речью Обамы, и большинство выделило его громкий голос, за счет которого у слушателей возникало больше эмоций. Какой метод исследований в маркетинговых коммуникациях использован в приведенном примере?
39. Ознакомьтесь с четырьмя примерами измерения бренда. Компания Toyota подчеркивает надежность своих автомобилей, о чем заявляет в рекламных роликах. В результате Toyota занимает лидирующие позиции в рейтингах надежности. Компания Virgin «бросила вызов рынку», создав благоприятные рыночные условия для клиентов, намеренно расшатывает сложившуюся систему на благо каждого члена общества, демонстрируя гибкость в работе и превращая ее в развлечение для клиента. Pepsi с лозунгом «Живи здесь и сейчас!» вдохновляет своих клиентов на активные действия. Компания BodyShop выстраивает бренд на основе отказа от использования животных при испытании продукции, обеспечения справедливой заработной платы и хороших рабочих условий на производстве, ответственности за окружающую среду за счет переработки упаковки. Какие измерения бренда использованы в приведенных примерах?
40. Ознакомьтесь с тремя примерами типов имиджа Компания «Газпром» проявляет высокую активность в области благотворительности и инвестиций, декларирует международные стандарты этики и ответственности. «Сбер» позиционирует себя как инновационная экосистема, которая выходит за рамки традиционного банковского сектора. «Сбер» развивает такие направления, как IT, искусственный интеллект и облачные сервисы. Для инвесторов и партнеров банк воспринимается уже не просто как банк, а иначе. Компания IKEA создает образ бренда с доступными и функциональными продуктами. Компания предлагает удобную мебель, экологичные материалы и качественный сервис. Какие типы имиджа использованы в приведенных примерах?
Нужна помощь именно с твоим тестом?
Написать намПохожие тесты
Ещё материалы, которые могут пригодиться по этой теме.
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП ответы 100 баллов
подробнееОсновы теории коммуникации (№ 2)
Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП ответы 100 баллов
подробнееИнтегрированные онлайн и офлайн коммуникации
Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП ответы 100 баллов
подробнее